Sa promesse : identifier des c?urs a prendre pres de chez soi.
Mis a part sa paire de blue-jeans sombres et ses certains anglicismes, Didier Rappaport ne coche guere les cases du parfait startupeur. “Ce sont des ‘‘people’ qui construisent Happn, moi je ne suis que le chef d’orchestre”, se defend le patron. Avec sa voix i fond, son regard percant et ses cheveux gris qui ne sont “pas petits i mon sens, mais bons pour l’entreprise”, le boss sexagenaire de l’application de rencontre a plutot des airs de businessman aguerri. Le genre qui sait garder nos pieds sur terre, aussi s’il a reussi a hisser l’appli francaise parmi les grands du secteur, aux cotes des Tinder, Bumble, Once, Meetic et autres. “Je n’aime pas parler de succes, je prefere parler de travail”, previent-il d’emblee.
Depuis le lancement en 2014, Happn a pourtant connu une ascension fulgurante : 1 million d’utilisateurs la toute premiere annee, 10 la troisieme et 77 millions aujourd’hui. Les celibataires ont eu finir de foudre. Mes investisseurs aussi : la start-up a deja leve 35 millions d’euros. “Leur croissance est assez unique”, souligne Guillaume Durao, associe chez Idinvest, le fonds qui a participe a leur deuxieme levee de fonds. Une prochaine tournee est d’ailleurs prevue dans certains mois. “Mais la solidite d’une entreprise ne se mesure nullement a ses levees de fonds, tient a rappeler Didier Rappaport, et cela importe c’est une rentabilite et je vous le dis, nous sommes rentables”. Sans donner de details, le patron indique votre chiffre d’affaires de “plusieurs dizaines de millions d’euros”.
Au quatrieme etage une Maison Mozart, dans ses lumineux bureaux en plein c?ur du Sentier parisien, les signes une reussite ne trompent nullement : passee en l’espace de six ans de 5 a 100 salaries, la jeune pousse vient d’investir votre nouvel etage. Cette belle histoire, a commence en 2013, avec une rencontre. Pas amoureuse mais de business. Anthony et Fabien Cohen, 2 freres entrepreneurs, avaient cree un reseau social original, Whoozer, base sur la geolocalisation. Leur promesse : savoir bien et cela se passe a proximite et voir ou se trouvent les amis proches.
Nombre d’utilisateurs gratuits ou payants dans le monde.
Gratuite, l’appli peinait toutefois a trouver le modele economique. C’est alors que nos freres Cohen sont alles frapper a Notre porte de Didier Rappaport. Le businessman avait deja une autre success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion. A force d’insistance, Anthony et Fabien sont parvenus a l’embarquer. Mais le senior en tech a pose une condition : qu’ils changent totalement de projet. Tous des ont alors planche sur une nouvelle application. Le credo ? “Rencontrez qui vous croisez”. Autrement devoile, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de sa propre promesse. Autre decision prise des le commencement : si ca marche, l’appli serait lancee simultanement dans plusieurs pays.
Concretement, Happn propose a toutes les utilisateurs des profils qu’ils ont croises lors de la journee dans un rayon de 250 metres et qui leur correspondent – une fois declarees ses preferences (age, sexe, passions), a l’inscription. Capital en a fait l’experience : nez a nez avec votre fringant jeune homme au metro parisien, malheureusement trop occupe a scroller via son smartphone, nous avons eu la surprise de le recroiser des minutes apri?s via l’application. Dans sa version gratuite, l’appli permet d’envoyer un c?ur lorsqu’un profil apparait sur sa “timeline”. Et s’il a fera de meme, un gratifiant “It’s a crush !” apparaitra a l’ecran. Il appartient aussi a toutes les protagonistes d’ecrire la suite de l’histoire…
Pour beneficier de fonctionnalites supplementaires, on doit s’abonner ou payer des packs qui permettront de maximiser ses chances de rencontrer l’ame s?ur. Pour des euros via mois, on peut voir qui vous a “like”, cacher son profil a Divers moments (Afin de eviter de croiser un collegue de travail par exemple), mais aussi gagner dix “hellos” via semaine pour signifier sa propre flamme a autant de ‘‘happner’’. Mes abonnements, proposes pour un, trois ou six mois sans engagement varient entre 6,66 et 22,99 euros mensuels et evoluent au gre des offres promotionnelles, de l’age, et aussi des tests effectues. Indeniablement, “les equipes cherchent chaque jour nos meilleures techniques pour monetiser les utilisateurs sur la duree”, explique Guillaume Durao, une success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion.
A force d’insistance, Anthony et Fabien sont parvenus a l’embarquer. Mais le senior d’une tech a pose une condition : qu’ils changent completement de projet. L’ensemble de trois ont alors planche sur une nouvelle application. Le credo ? “Rencontrez qui vous croisez.” Autrement dit, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de sa propre promesse. Autre decision prise des le debut : si ca roule, l’appli pourrait i?tre lancee simultanement au sein d’ plusieurs pays.
Payer certains euros Afin de 1 flirt ? Ce modele “freemium” semble fonctionner. En France, Happn arrive en septieme position dans le classement des prestations numeriques payant, Netflix et Deezer occupant des deux premieres places. En Argentine, l’appli se classe meme en troisieme position. Bien sur, bien depend du profil cible : un(e) jeune etudiant(e) ne sera pas forcement pret(e) a payer Afin de un simple rendez-vous. Pour 1 homme ou une soeur plus matures, c’est une autre histoire. D’ailleurs l’application ne plait pas qu’aux jeunes : 20% des inscrits ont plus de 40 annees.
Ainsi, i propos des 77 millions de comptes 
enregistres, entre 3% et 14%, suivant des periodes, acceptent de payer. “L’abonnement permet d’effectuer des projections a 2, trois, six mois… C’est un gage de rentabilite”, analyse Thomas Labeyrie, specialiste marketing mobile chez Digital Passengers. Tinder, Meetic ou Bumble… la plupart des applis de rencontre misent concernant l’abonnement. En 2018, les recettes du top 10 des sites de rencontre ont atteint pres de 1,3 milliard de dollars.