Ahora que debido a hemos metido las dos pies en el nuevo ano, os traemos un rapido flash en las que pensamos que seran las tendencias este ano en generacion sobre contenidos y estrategias de branded content asi como os contamos un poquito en que estamos funcionando desde el aparato sobre innovacion en el Laboratorio de Contenidos.
La amplificacion es la recien estrenada reina
En caso de que una cosa nos ha dejado claro el anterior 2015 podria ser efectuar un buen contenido, inclusive un contenido magnifico, Ahora nunca es bastante de conseguir vision. Las sucesivos cambios sobre algoritmos en redes sociales (en particular sobre Facebook) y no ha transpirado a su ocasion, su consolidacion igual que portada sobre novedades para cada ocasii?n gran cuantia de usuarios, permite que hayamos ido invirtiendo cada ocasii?n mas esfuerzos y no ha transpirado recursos en la especializacion de equipos dedicados a difusion y no ha transpirado amplificacion sobre contenidos, que toma casi tanto peso igual que la creacion sobre los mismos. En este sentido, desde el laboratorio sobre contenidos sobre Socialmedia asi como Weblogs trabajamos en varias vias, tanto a grado tecnico igual que editorial, experimentando, optimizando y creando best practices que posteriormente aplicamos en todos nuestros proyectos:
?A que hora seria conveniente publicar un contenido sobre automovilismo? ?Las pildoras graficas funcionan mejor como formato en Twitter o en Twitter? ?Que modelo de comunicaciones quiere percibir las personas por Telegram o Snapchat? ?Podemos usar un contenido dispar a usuarios que son fans que a las que nunca nos conocen aun?
Son algunas de las preguntas que nos hacemos y que, a base de adiestramiento, error asi como grupo sobre control, vamos resolviendo, aprendiendo desplazandolo hacia el pelo aplicando en nuestro Laboratorio sobre Contenidos.
…pero sigo siendo el Rey
Regresar a los usuarios es vital pero En Caso De Que una vez que estamos alli no poseemos un contenido relevante y elegante que presentar seria como si, luego de todo el cursillo esperando, llegamos con las zapatos sucios al bailoteo de graduacion. La oferta de contenidos al usuario esta en invariable aumento asi como competimos con multitud sobre fuentes, calls to action, y gifs animados que inundan el stream de las usuarios. Precisamente en este contexto en el que cualquier el mundo esta practicando desmedidos esfuerzos en incrementar su capacidad de aparicion al consumidor, es vital dedicar especial mimo a la clase del contenido que es en donde verdaderamente podriamos diferenciarnos. En este interes, desde nuestro Laboratorio estamos trabajando sobre todo en diversificar los formatos que utilizamos de identificar cuales son mas idoneos de cada mensaje desplazandolo hacia el pelo cada audiencia, por ejemplo:
?En que contextos funciona preferiblemente el video vertical y no ha transpirado el cuadrado? ?Que ratio sobre texto-imagen permite un contenido mas comodo de consumir desplazandolo hacia el pelo comprender? ?Que duracion seria mas comoda para el usuario en cada contexto?
Asimismo, de nosotros seria clave poner al consumidor todo el tiempo en el foco de lo que hacemos, pensando siempre en lo que a nuestra audiencia le puede encajar preferiblemente desplazandolo hacia el pelo va a tener mejor solucii?n por pieza de las comunidades.
Publicidad nativa
No obstante de nosotros ya nunca es lo que se dice la “nueva tendencia” si que hemos conocido como en 2015 se ha desarrollado asi como consolidado la publicidad nativa como formato estrella en publicidad Premium, pasando a ser un porcentaje cada oportunidad mas importante en el share de clases sobre acciones que hacemos con marcas en nuestros sites.
Una de las ultimas acciones sobre publi nativa en Xataka
El contexto de usuario: un transito mas en la segmentacion
Uno de los temas que ha tenido particular incidencia este ultimo anualidad ha sido el engrandecimiento en clase y no ha transpirado cifra de las planes sobre datos moviles, lo que ha hecho que el despegue del trafico desde estos dispositivos vaya moldeando el clase de dispendio sobre contenidos que hacemos los usuarios y no ha transpirado muy especialmente, al gasto sobre video.
Los experimentos que estamos portando a cabo en esta linea se centran especialmente en instruirse referente a el comportamiento y no ha transpirado gasto sobre contenidos sobre los usuarios en diferentes dispositivos y no ha transpirado carente descuidar sobre mirada los diversos contextos:
?que diferencias Tenemos en el dispendio de video sobre usuarios moviles que se conectan en movilidad o desde wifi? ?A que hora el dispendio movil responde a usuarios tratando de conseguir contenidos rapidos y no ha transpirado digeribles (los llamados snackable contents)? ?A que horas asi como desde que dispositivos prefieren consumir contenidos mas largos asi como en profundidad?
Hacia un patron user-centric
Pensamos que el lugar web como centro de la estrategia en internet esta en franco retroceso. El soporte en el que podemos encontrar los contenidos se esta difuminando cada oportunidad mas, convirtiendose en irrelevante. En el internet que viene, las medios pasan de acontecer “lugares” (igual que un sitio web, una newsletter o una fanpage de Twitter) a llegar a ser en «marcas», en el significado de “identidades” o “interlocutores” con un comportamiento cada ocasii?n mas similar al de un usuario: comparecencia distribuida en todo el mundo los canales con contenido adaptado en formato, tematica asi como tono a cada individuo de ellos desplazandolo hacia el pelo su contexto. Sobre esta forma, nuestro periodico de referencia no sera la sitio web, o aunque sea, no unico eso, sino que igualmente sera un Twitter donde enterarnos sobre los titulares actualidad, un tumblr en donde ver las ultimos infograficos, un Periscope a donde continuar el ultimo acontecimiento en directo… Este seria un marchas que bien se esta produciendo en la accion, separado permite carencia que nos las creamos.